Школьный шоппинг у россиян в этом году растянулся на три месяца

Школьный шоппинг у россиян в этом году растянулся на три месяца

Россияне стараются не участвовать в традиционном забеге по магазинам за школьными товарами 31 августа, а готовятся задолго до этого дня. Это показало исследование Почты Mail и Дети Mail, с результатами которого ознакомилась «Газета.Ru».

Большинство (37%) начинает активные покупки за один-два месяца до начала учебного года. Каждый третий (28%) распределяет школьный шопинг на все лето, а лишь 3% начинают готовиться сразу после окончания предыдущего учебного года. В последний момент необходимые вещи покупают только 5% опрошенных. Самые активные родители оказались в https://www.gazeta.ru/tags/geo/krasnodar.shtml, Нижнем Новгороде и https://www.gazeta.ru/tags/geo/kazan.shtml . На эти города пришлось наибольшее количество ответов респондентов.

По данным Почты Mail, в летние месяцы больше всего покупок пришлось на одежду и обувь — 26%. Еще 25% составили детские товары, а 24% — книги и канцтовары. Последняя категория — стала одной из самых заметно растущих категорий. В июне-августе 2026 года на нее пришлось 23% покупок — почти вдвое больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом количество чеков выросло в 1, 5 раза.

Сеть магазинов детских товаров https://www.gazeta.ru/tags/organization/detskii_mir.shtml подтверждает опрос Дети Mail — структура спроса на товары для школы сохраняется аналогичной прошлогодней. Согласно данным ретейлера, родителей особенно интересуют классические модели одежды и форма для спорта — блузки, рубашки, брюки, спортивная одежда и обувь.

Среди канцтоваров популярностью пользуются товары для рисования, учебы, ручки и тетради. Пик спроса на этот сегмент приходится на последнюю неделю августа и первую неделю сентября. Это связано с родительскими собраниями, когда семьи получают от учителей списки необходимых принадлежностей. При этом одежду родители начинают выбирать заранее.

Ранее экономист https://www.gazeta.ru/family/news/2026/08/12/29092969.shtml о маркетинговых уловках при сборе в школу.