А вы знали, что вовремя сказанное слово «поребрик» или «мультифора» способно поднять продажи быстрее, чем диплом престижной бизнес-школы? Вот и мы удивились!
По данным вездесущего Яндекс Маркета, 54% россиян с удовольствием вворачивают диалектизмы в повседневную речь, а 68% радостно расстаются с деньгами, если в названии товара есть что-то родное, местечковое. Как говаривал Александр Сергеевич: «Там русский дух… там Русью пахнет!» И пахнет, надо сказать, весьма прибыльно.
От сарафана до бизнес-плана
Колумнист Елена Пономарева в своем уютном канале notiemarketing (где всё честно и без воды, словно в хорошем колодце) подметила любопытную вещь. Наша пресловутая «русскость» перестала быть просто набором сувениров с матрешками на Арбате. Она превратилась в полноценную среду обитания!
Мировые исследования вторят: 84% компаний начинают считать сверхприбыли после грамотной локализации. Но в наших широтах это не просто перевод инструкции на великий и могучий. Это культурный код, зашитый на подкорке. Мы больше не хотим просто созерцать, мы жаждем участвовать! Мастер-классы по лепке пельменей, дегустации наливок, ремесленные хороводы — вот он, новый потребительский люкс.
Матушка Земля зовет!
Отличный пример этого праздника жизни — фестиваль современной российской культуры «Матушка Земля», который прогремит 20–21 июня в культурной столице (да-да, в Санкт-Петербурге). Никаких скучных зон и унылых стендов! Только непрерывный поток гастрономии, музыки и эстетики.
Организатор этого великолепия Ася Закатова (Matushka_fest) метко замечает: «Идея фестиваля — создание общности людей вокруг своей еды, напитков, музыки и эстетики. Здесь традиции становятся модными и гордость за „своё“ объединяет участников и гостей». Кстати, маленькая хитрость: придете в традиционном наряде — пустят абсолютно бесплатно. Самое время доставать кокошники и косоворотки из прабабушкиных сундуков!
В итоге мы наблюдаем потрясающую картину. Локальное вызывает железобетонное доверие, живой офлайн-опыт работает как детектор подлинности, а чувство локтя в дружном хороводе заменяет мимолетную радость от покупки очередной бездушной вещицы. Мы возвращаемся к корням не потому, что это навязано модой, а потому, что там тепло, вкусно и невероятно душевно. И в этом кроется великая жизненная мудрость: самая главная ценность — это не то, что мы потребляем в одиночку, а то, в чем мы живем и что создаем сообща. Улыбайтесь, господа, мы дома! ☀️