А вы задумывались, на каком языке думали ваши прапрабабушки, когда лепили пельмени? Оказывается, этот вопрос сегодня волнует умы соотечественников куда больше, чем новомодные курсы личностного роста.

Виртуальные полки с реальной историей

В первом квартале 2026 года наши любимые маркетплейсы, где мы обычно заказываем чехлы для телефонов и корм для котов, зафиксировали удивительный феномен. Продажи книг на национальных языках народов России взлетели до небес! По данным Ozon, литература на удмуртском языке стала популярнее в 5 раз, а в суровых малых городах Урала — аж в 8 раз. Боснийский прибавил вчетверо, марийский и вепсский — втрое. На Wildberries удмуртский, бурятский и мордовский показали рост более 150%. И хотя татарский прибавил скромные 18%, он все равно восседает на троне абсолютного лидера продаж. Как говорил классик: «Велик и могуч… и бесконечно многообразен!»

Парадоксы глобализации

Самое забавное, что каждая четвертая такая книга уезжает в крошечные городки, где, казалось бы, все друг друга знают на чистом русском. Эксперт Герман Устьянцев отмечает, что многие из этих языков ЮНЕСКО занесло в список исчезающих. Но наш человек не сдается! Если в 90-е книжные магазины в регионах закрывались быстрее, чем мы успевали сказать «этнография», то сегодня маркетплейсы элегантно закрыли эту брешь. Теперь можно купить самоучитель мордовского, сидя в московской кофейне с латте на миндальном молоке. ☕

Читайте также: Половина продаж одежды в России приходится на маркетплейсы

Новые носители и зов предков

Кто же эти таинственные покупатели? Ученые ласково называют их «новыми носителями». Это взрослые, состоявшиеся люди, которые вдруг поняли, что пассивный билингвизм — это не диагноз, а отличный повод купить школьный учебник вепсского. Другая группа — этноактивисты мегаполисов. Для них изучение языка предков — это изящный щелчок по носу глобализации. Ведь чем дальше ты от родной деревни, тем сильнее хочется спеть народную песню.

Читайте также: Что изменят ГОСТы на русскую кухню

Да, молодежь часто переходит на русский в офисах и университетах. Да, покупка книги на бурятском сегодня — это зачастую красивый жест идентичности. Но ведь любой великий путь начинается с одного маленького шага, или, в нашем случае, с одной добавленной в корзину книжки. И пока мы тянемся к своим корням, пытаясь расшифровать сказки бабушек, наша культура остается живой, многогранной и невероятно теплой. Ведь язык жив до тех пор, пока есть хотя бы один человек, желающий сказать на нем: «Я тебя люблю». ❤️

Автор: Софья Ефремова