Тайна соснового леса и цветочной клумбы: кто и зачем поделил парфюм по половому признаку

Задумывались ли вы когда-нибудь, почему истинный джентльмен, по мнению производителей парфюмерии, должен благоухать так, будто он только что рубил дрова в хвойном лесу, а затем курил сигару на кожаном диване? А дама непременно обязана источать аромат ванильной сдобы и майской розы? Давайте разберемся в этой ароматной несправедливости вместе с Любовью Берлянской, эвалюатором компании SYREN, которая приоткрыла завесу тайны.

Аристократы не заморачивались

«Всё это маркетинг и культурные предрассудки!» — могла бы воскликнуть Фаина Раневская, и была бы абсолютно права. Оказывается, в седой древности и вплоть до суетливого XX века никакой гендерной классификации флакончиков не существовало. Представьте себе: благородные доны и прекрасные дамы щедро поливали себя одними и теми же цитрусовыми, цветочными и амбровыми водами. Как говорится, кто первый встал, того и тапки… то есть, парфюм.

Коварство маркетологов и магия упаковки

Но тут пришел XX век с его массовым рынком. Коварные (но гениальные) производители смекнули: если разделить ароматы на «для него» и «для нее», можно продать в два раза больше флаконов! Так древесные и шипровые ноты торжественно вручили мужчинам, а альдегиды и цветочки оставили женщинам. При этом, как отмечает наш эксперт, сам по себе запах не имеет пола. Налейте брутальный мужской одеколон в розовый флакончик с бантиком, назовите его «Дыхание феи» — и вуаля, целевая аудитория меняется на глазах.

Трудности перевода: роза с арабским акцентом

Огромную роль играет культурный код. То, что русскому — женственность, арабу — суровый мужской шарм. В России роза традиционно считается атрибутом слабого пола, в то время как на Ближнем Востоке это классический мужской мотив. С жасмином та же история: где-то это запах беззаботного детства, а где-то — роковая страсть.

Сладкая жизнь без границ

Сегодня границы стремительно стираются. Сладкие, гурманские ноты, которые раньше ассоциировались исключительно с кондитерской и барышнями, уверенно шагают в мужские линейки. Особенно это заметно в нишевой парфюмерии, где аромат — это искусство и эмоция, а не паспортные данные. В России, правда, мы еще немного держимся за стереотипы, но лед уже тронулся.

В конечном итоге, жизнь слишком коротка, чтобы пахнуть тем, что вам не нравится, только из-за надписи на коробочке. Выбирайте аромат душой, носите то, что заставляет вас улыбаться, будь то брутальный кедр или нежная фиалка. Ведь самый лучший парфюм — это запах счастливого человека! ✨