А задумывались ли вы когда-нибудь, что первая наружная реклама была высечена на каменном столбе в Древнем Египте еще три тысячи лет назад? Представляете, сколько стоил тогда один «показ» и как тяжело было менять креативы? ️ В наше стремительное время технологии шагнули далеко за пределы каменных глыб, и вот уже виртуальные гиганты материализуются на улицах наших городов во всем своем цифровом великолепии.
Лед тронулся, господа присяжные заседатели!
Именно этой бессмертной фразой великого комбинатора хочется охарактеризовать свежую новость: отечественный IT-колосс «Яндекс» обзавелся своей первой собственной конструкцией наружной рекламы. Да не какой-нибудь скромной табличкой, а колоссальным медиафасадом площадью 600 квадратных метров на проспекте Мира в златоглавой столице! ️ Ранее компания скромно довольствовалась экранами в витринах да светящимися коробами на крышах такси. Но, как говорится, аппетит приходит во время еды. Теперь же права на этот сияющий прямоугольник обойдутся в сумму до 90 миллионов рублей в год. И это только начало!
Красота требует инвестиций
«Узок круг этих революционеров. Страшно далеки они от народа», — писал классик. Но наш цифровой гигант решил стать к народу как можно ближе. Теперь любой желающий (с подходящим бюджетом, разумеется) сможет запустить свою рекламу на этом исполинском экране. Поговаривают, что 15-секундный слот обойдется рекламодателю примерно в 2,1 миллиона рублей. Как тонко подмечает автор этих строк, за такие деньги ваша реклама должна не просто продавать товар, а еще и немного лечить прохожих от осенней хандры. Сначала размещение будет доступно по гарантированной сделке, а затем — через привычный аукцион, где цена будет рассчитываться в реальном времени, словно пульс на запястье заядлого трейдера.
Москва не сразу строилась
Стоит отметить, что наш герой уже пытался «замахнуться на Вильяма нашего Шекспира» — гигантский фасад площадью почти 4000 «квадратов», но на аукционе его обошли более прыткие конкуренты. ♂️ Однако, как гласит народная мудрость, первый блин комом, а дальше — дело техники. Эксперты рынка, лукаво прищурившись, пророчат, что одного фасада цифровому левиафану явно не хватит. Чтобы на равных тягаться с зубрами наружной рекламы, придется скупать небольших локальных операторов и плести свою светящуюся паутину по всему мегаполису.
В конечном счете, наблюдая за тем, как виртуальный мир все увереннее проступает сквозь ткань реального города, хочется искренне улыбнуться. Наши улицы становятся ярче, технологичнее и, что скрывать, гораздо интереснее. Ведь каждый новый светящийся пиксель на фасаде здания — это не просто коммерческое предложение, это крошечный маяк человеческой изобретательности, напоминающий нам о том, что будущее уже наступило, и оно выглядит весьма многообещающе!
