Парфюмер назвала причины разделения ароматов на мужские и женские
Парфюмер назвала причины разделения ароматов на мужские и женские
Парфюмерия изначально не делилась на мужскую и женскую, а современные гендерные различия в восприятии ароматов во многом сформировались благодаря маркетингу и культурным традициям. Об этом 26 августа «Известиям» рассказала эксперт по парфюмерным композициям (эвалюатор) компании SYREN Любовь Берлянская.
«В древности одни и те же ароматические вещества могли использовать представители обоих полов. При этом отдельные ингредиенты иногда связывали с мужчинами или женщинами, однако такие ассоциации были обусловлены культурными, мифологическими и религиозными представлениями», — отметила специалист.
Она уточнила, что до XX века парфюмерия также не имела четкого разделения по гендерному принципу. Представители аристократии независимо от пола использовали схожие ароматические воды — цветочные, цитрусовые и амбровые композиции.
По словам Берлянской, жесткое деление ароматов на мужские и женские стало результатом развития массового рынка в XX веке. Производители начали создавать отдельные категории товаров и рекламные образы, закрепляя определенные направления за разной аудиторией. Так, фужерные и шипрово-древесные композиции стали чаще восприниматься как мужские, а цветочные и альдегидные — как женские. Однако такое распределение не связано с объективными свойствами самих ароматов.
Берлянская отметила, что восприятие аромата зависит не только от состава, но и от внешнего контекста — названия, дизайна флакона, цвета упаковки и рекламной концепции. Эксперт пояснила, что даже цветочные композиции могут восприниматься как мужские, если их представить в темном флаконе с соответствующим названием и рекламой. Аналогично гурманские ароматы, которые долго связывали преимущественно с женской парфюмерией, сегодня активно выпускаются для мужчин.
Кроме маркетинга, на отношение к ароматам влияет культурная среда. Один и тот же ингредиент в разных странах может иметь противоположные ассоциации. Например, роза в России традиционно ассоциируется преимущественно с женственностью, тогда как на Ближнем Востоке этот цветок может восприниматься как мужской. Похожая ситуация, по словам Берлянской, складывается с жасмином. В одних культурах его связывают с детством и повседневностью, а в других — с чувственностью и привлекательностью.
Парфюмер добавила, что меняется и отношение к сладким ароматам. Если раньше такие композиции чаще связывали с женщинами и детьми, то сейчас их активно используют в мужской парфюмерии.
«Объективно говоря, нет мужской и женской парфюмерии точно так же, как нет мужской и женской еды. В нишевой парфюмерии аромат чаще воспринимается как самостоятельная композиция, связанная с определенной идеей или образом, а не как продукт исключительно для конкретного пола», — рассказала Берлянская.
По мнению Берлянской, в России гендерное разделение в парфюмерии сохраняется сильнее, чем в некоторых других странах. Исключением остается нишевый сегмент, где границы между мужскими и женскими ароматами практически стерты.
Профессор, д. м. н., главный онколог центра «СМ-Клиника» Александр Серяков 28 июля предупредил об https://iz.ru/2140039/2026-07-28/onkolog-otcenil-opasnost-aromaticheskikh-svechei . Врач отметил, что при горении свечей, как и любого другого источника огня, в воздух могут выделяться токсичные газы и летучие органические соединения. При этом степень их воздействия зависит от концентрации веществ и того, насколько хорошо проветривается помещение.
