А знаете ли вы, что косметичка легендарной Клеопатры, по подсчетам въедливых египтологов, весила около 400 килограммов? Сегодня же для того, чтобы править миром (или хотя бы покорить соседний отдел в офисе), достаточно смартфона весом в двести граммов. Главное — знать, в какое приложение изящно ткнуть пальчиком!
В первой половине 2026 года наши соотечественницы (и, будем честны, ухоженные соотечественники) начали заказывать кремы и сыворотки через приложения бьюти-ритейлеров на 50% чаще. Аудитория выросла всего на 4%, зато аппетиты — как на дрожжах! Средний чек в «Золотом яблоке» подпрыгнул на 36%, а в «Л’Этуаль» — на 20%. Видимо, фраза «я только посмотреть» окончательно утратила свою актуальность.
Исход брендов, или В поисках тихой гавани ⛵
«Ищите женщину», — говорят французы. А мы скажем: ищите выгоду! Производители косметики, словно стая перелетных птиц, потянулись с широких просторов универсальных маркетплейсов в уютные гнездышки специализированных сетей. Причина проста как пять копеек: комиссии на маркетплейсах начали кусаться больнее, чем комары в карельских лесах. Бренд Estilab, например, уже увеличил свою долю в федеральных сетях до 43,6%. Как говорится, своя рубашка ближе к телу, а свой крем — к лицу.
Да и расширение ассортимента играет на руку. Теперь в бьюти-приложениях можно купить не только помаду, но и технику, товары для дома и даже украшения. Зашла за тушью — вышла с новым блендером. Классика жанра! ️
Небесные сюрпризы и земная логистика
Не обошлось и без легкой иронии судьбы. Атаки на склады крупных маркетплейсов заставили бренды вспомнить заветы Карлсона: «Спокойствие, только спокойствие!». Чтобы не терять товар и нервные клетки (которые, как известно, не восстанавливаются даже самым дорогим кремом), производители вроде Snow Sea и Openface начали активно развивать собственные склады и сотрудничать с надежными сетями.
Теперь бренды выстраивают автономные логистические цепочки, словно опытные полководцы. Торговля со своего склада (FBS) становится новым трендом сезона, отодвигая на второй план былые риски.
«Красота спасет мир», — утверждал Федор Михайлович Достоевский. И, глядя на то, как виртуозно бьюти-индустрия адаптируется к любым штормам, в это охотно веришь. В конце концов, никакие логистические бури и растущие комиссии не способны остановить человека на пути к совершенству. Жизнь продолжается, румянец на щеках сияет, а значит, всё обязательно будет хорошо — и на складах, и в наших сердцах! ✨
