рынок красоты

Красота требует… приложений: почему косметика сбегает в объятия бьюти-сетей

А знаете ли вы, что косметичка легендарной Клеопатры, по подсчетам въедливых египтологов, весила около 400 килограммов? Сегодня же для того, чтобы править миром (или хотя бы покорить соседний отдел в офисе), достаточно смартфона весом в двести граммов. Главное — знать, в какое приложение изящно ткнуть пальчиком! В первой половине 2026 года наши соотечественницы (и, будем честны, ухоженные соотечественники) начали заказывать кремы и сыворотки через приложения бьюти-ритейлеров на 50% чаще. Аудитория выросла всего на 4%, зато аппетиты — как на дрожжах! Средний чек в «Золотом яблоке» подпрыгнул на 36%, а в «Л’Этуаль» — на 20%. Видимо, фраза «я только посмотреть» окончательно…

Читать дальше »