А вы когда-нибудь мечтали, уютно устроившись на диване перед телевизором, не только смотреть любимый сериал, но и покупать приглянувшиеся вещи прямо с экрана? Скоро это станет реальностью! «Яндекс» готовит революцию в мире шопинга, тестируя функцию покупок через смарт-ТВ.
Как это работает?
Пока что система работает через QR-коды: вы видите рекламу товара на экране, сканируете код смартфоном и оформляете заказ. Но в будущем процесс станет полностью автономным! Представьте: вам понравилась куртка героя фильма, вы нажимаете кнопку на пульте — и она уже летит к вам!
«Яндекс» запускает так называемую Shoppable-рекламу на Connected TV (CTV). Это формат, где зритель может купить товар, не отрываясь от просмотра. По клику открывается подробная информация о продукте, и вуаля — покупка совершена! ️
Что думают эксперты?
Специалисты видят огромный потенциал в этом формате. Особенно он будет интересен крупным ритейлерам, интернет-магазинам, а также брендам одежды и товаров повседневного спроса. Конечно, пока технология с QR-кодами требует некоторых усилий (надо успеть отсканировать!), но если «Яндекс» доработает систему до покупки в пару кликов пультом, это станет настоящим прорывом!
Кстати, у «Яндекса» есть козырь в рукаве: многие пользователи уже привязали свои банковские карты и адреса к сервисам компании, так что оформление заказа будет происходить молниеносно. ⚡
Цена вопроса
На первых порах такая реклама может обойтись рекламодателям на 10-15% дороже стандартной. Но эффективность обещает быть высокой, особенно если товар привлекательный, а процесс покупки простой.
В целом, рынок рекламы на смарт-ТВ растет как на дрожжах! В то время как классическое телевидение теряет позиции, CTV набирает обороты. Так что, готовьте свои пульты и кошельки — будущее шопинга уже стучится в наши экраны!
«Прогресс не стоит на месте, он сидит на диване с пультом в руках!»
