Шопинг-цунами: как маркетплейсы разрушают семейные отношения
Знаете ли вы, что средний россиянин проводит на маркетплейсах больше времени, чем на свиданиях с партнером? А ведь совместное семейное благополучие, как выяснилось, напрямую связано с нашими покупательскими привычками. Психологи бьют тревогу – отечественные семьи начинают трещать по швам из-за нового вида зависимости.
Когда корзина дороже отношений
В 2024 году россияне потратили на Wildberries и Ozon более 9 триллионов рублей. Для сравнения: эта сумма равняется государственным расходам на медицину, образование и ЖКХ вместе взятые. Получается, что мы тратим на коврики для йоги, модные гаджеты и очередную сковородку с «революционным» покрытием столько же, сколько государство выделяет на наше лечение, обучение и проживание. Как тут не вспомнить великого Жванецкого: «Ну что, нашла разницу между холодильником и морозильником? Теперь поищи разницу между нашей зарплатой и твоими тратами!»
Развод и девичья фамилия… и посылка
Психологи отмечают, что мужчины всё чаще подают на развод по причине шопоголизма своих жён. Квартиры превращаются в склады ненужных вещей, а семейный бюджет трещит по швам.
— Я думал, что женился на девушке, а оказалось — на логистическом центре, — грустно пошутил Андрей из Новосибирска, который недавно развелся после 5 лет брака. — Когда курьеры начали здороваться со мной по имени-отчеству, я понял, что что-то пошло не так.
Впрочем, справедливости ради, мужчины тоже не безгрешны. Их тянет к дорогостоящим гаджетам, инструментам и спортивному инвентарю, которые часто пылятся без дела.
Психология одного клика
«Маркетплейсы — гениальное изобретение, которое превратило сложный процесс покупок в одно простое действие», — объясняет психолог Елена Соколова. «Достаточно поднять палец, и вот уже домой едет очередная безделушка. Человеческий мозг получает мощный дофаминовый всплеск от каждой покупки, а потом требует ещё и ещё».
Известный исследователь потребительского поведения Дэн Ариэли сравнивает шопинг с азартными играми: «Мы платим реальными деньгами за эмоции и ожидание. Само получение товара часто менее приятно, чем процесс его выбора».
Семейный антикризисный план
Чтобы спасти свой брак от маркетплейс-катастрофы, эксперты советуют:
1. Вести совместный учет всех покупок с обязательным обсуждением крупных приобретений.
2. Установить лимит на «спонтанные» траты.
3. Заменить шопинг-привычку другими видами эмоциональной разрядки: прогулками, спортом или творчеством.
4. Устраивать регулярные «разборы полетов» в квартире, избавляясь от ненужного.
«Моя жена раньше каждый день что-то заказывала. Мы договорились о ‘неделе тишины’ — семь дней без покупок. Оказалось, за это время появляется осознанность и многие вещи перестают казаться нужными», — делится опытом Михаил из Екатеринбурга.
Странная ирония цифровой эпохи
В каком-то смысле маркетплейсы стали для современного человека тем же, чем были охота и собирательство для наших предков — только теперь мы «охотимся» за скидками и «собираем» посылки. И как наши далекие пращуры старались запасти побольше еды на суровую зиму, так и мы, кажется, запасаемся вещами, будто готовимся к концу света.
В мире, где доступно всё и сразу, самый дефицитный ресурс — это способность сказать себе «нет». Возможно, не зря философы утверждают, что настоящее богатство — это не количество вещей, а свобода от них.
А пока курьеры продолжают доставлять миллионы посылок, психологи прогнозируют рост числа разводов. Впрочем, есть и хорошая новость: осознав проблему, многие семьи находят силы её решить, превращая конфликт в повод для личностного роста. Ведь, как сказал Антуан де Сент-Экзюпери, «самая большая роскошь — это роскошь человеческого общения». И никакой маркетплейс не сможет её доставить, даже с экспресс-доставкой за полчаса.
