Глобальный запас радости, или Куда делись 22 миллиарда долларов?
Задумывались ли вы когда-нибудь, как выглядит мечта эпикурейца в денежном эквиваленте? Или, скажем, сколько стоит коллективное человеческое веселье, поставленное на паузу? Представьте себе бескрайний океан из благородного виски, ароматного коньяка и дерзкой текилы, в котором можно не просто утонуть, а раствориться с блаженной улыбкой. Нет, это не сценарий для сиквела «Мальчишника в Вегасе», это наша с вами реальность. В мире скопилось нераспроданного алкоголя на астрономическую сумму в 22 миллиарда долларов! 😲
Это не просто цифра, это, позвольте заметить, максимальный объем «жидкой валюты» за последние десять лет. Как говаривал мудрый Омар Хайям: «Вино запрещено, но есть четыре «но»: смотри, кто, с кем, когда и в меру ль пьет вино». Похоже, мир решил взять паузу, чтобы переосмыслить это самое «в меру».
Складские сокровища и слезы сомелье
Газета Financial Times, с присущей британцам чопорностью, сообщает нам удивительные вещи. Пятерка титанов алкогольной индустрии — Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown Forman и Remy Cointreau — оказались в положении дракона Смауга, сидящего на горе золота. Только вместо монет у них — бочки с выдержанными спиртами. Согласно финансовым отчетам, их склады ломятся от запасов, уровень которых побил десятилетний рекорд.
Казалось бы, радоваться надо! Ведь, как известно, коньяк, в отличие от новостей, со временем становится только лучше. Но производители в панике: исторический спад спроса на скотч и виски вынуждает их не просто снижать цены (что для нас, простых смертных, звучит как музыка), но и временно «консервировать» заводы в США, Европе и Азии. Представляете? Заводы стоят, спирт зреет, а тишина в цехах нарушается лишь тихим всхлипыванием главных бухгалтеров.
Похмелье после пандемийного пира
Откуда же взялось это «озеро» невостребованного счастья? Всё дело в парадоксах человеческой психологии. В эпоху пандемии Covid-19, когда мир заперся в четырех стенах, спрос на горячительное взлетел до небес. Мы лечили скуку, дезинфицировали душу и праздновали пятницу семь раз в неделю. 🍷
Алкогольные бароны, потирая руки, нарастили мощности, ожидая, что этот банкет будет длиться вечно. Но, увы и ах! Ограничения сняли, мы вышли на улицу, вдохнули свежий воздух и… решили, что здоровый образ жизни тоже имеет право на существование. Спрос рухнул, а продукция осталась. Как говорил Марк Твен: «Бросить пить легко, я сам бросал тысячу раз». Человечество, похоже, решило бросить коллективно.
Русский дзен: дорого, но душевно
А что же у нас, на бескрайних просторах родины? В России тоже фиксируется падение спроса, но, как всегда, с особым колоритом. Здесь в игру вступают прозаические факторы: рост акцизов, стоимость упаковки (стекло нынче на вес хрусталя!) и логистика. С 2025 года ценники на пиво и крепкое переписали в сторону увеличения, а с 1 января 2026 года минимальные цены на водку и коньяк обещают подрасти еще.
Но давайте смотреть на вещи философски! ☝️ Подорожание алкоголя в России — это не повод для грусти, а стимул к повышению культуры пития. Мы перестаем пить ради результата и начинаем пить ради процесса. Каждая рюмка теперь — это инвестиция в настроение, а каждая бутылка на столе — признак достатка и хорошего вкуса. Меньше — значит лучше, качественнее и с большим уважением к напитку.
В этой ситуации есть какая-то высшая гармония. Мир немного замедлился, давая возможность спиртам дозреть до совершенства, а нам — научиться ценить момент, а не количество выпитого. Ведь счастье, как и хороший виски, не терпит суеты. Пусть эти 22 миллиарда долларов спокойно дремлют в дубовых бочках. Они никуда не денутся. Они просто ждут того самого, идеального тоста, который обязательно прозвучит в будущем.
