Знаете ли вы, что Леонардо да Винчи называл воду «возницей природы»? В современной Индии эту фразу восприняли, пожалуй, слишком буквально, решив, что у хорошей «возницы» и ценник должен быть соответствующий — как у элитного спорткара.
Представьте себе сцену из светской хроники: изысканный зал, приглушенный свет, серьезные мужчины в дорогих костюмах вращают бокалы, глубокомысленно вдыхая аромат… нет, не Шато Марго урожая лохматого года, а самой обыкновенной воды! Агентство Reuters подарило миру этот дивный кадр из индийского магазина деликатесов, где дегустация H2O превратилась в настоящий ритуал высокого искусства.
Аристократия в стакане
Дегустаторы, словно алхимики, ищут в прозрачной жидкости «минерализацию», «игристость» и, возможно, смысл жизни. На столе — лучшие представители водного мира: гости из французских Альп, итальянских источников и местная гордость — бренд Aava из предгорий Аравалли. Как тут не вспомнить бессмертное: «Губит людей не пиво, губит людей вода»? Но в данном случае, губит она разве что банковские счета.
Рынок премиальной воды в Индии оценивается в баснословные 400 миллионов долларов! Местные богачи, видимо, решили, что раз человек на 80% состоит из воды, то пусть эта вода будет инвестиционного качества. Это новый символ статуса: ты то, что ты пьешь. И если ты пьешь воду по три доллара за бутылку, значит, жизнь удалась.
Золотые ручьи и суровая реальность
Конечно, за всем этим блеском скрывается ирония судьбы. Пока эстеты обсуждают послевкусие талой воды с гималайских вершин (кстати, бренд Tata разливает ее прямо там, в штате Химачал-Прадеш), обычная водопроводная вода в стране часто оставляет желать лучшего. Как метко заметили в Reuters, чистая вода здесь — подлинная роскошь. Но не будем о грустном, ведь мы говорим о высоком искусстве потребления!
Представители Danone гордо заявляют, что импортная вода — это уже «элита». И правда, когда открываешь кран, оттуда не течет Evian. «Именно за это вы, по сути, платите», — философски замечает один из сомелье. Трудно поспорить: платить за то, чего нет в кране — это основа любой экономики впечатлений.
Читайте также: В Индии удалось локализовать вспышку вируса Нипах
Дыра в кармане или эликсир жизни?
Однако даже среди любителей красивой жизни находятся скептики. Один из участников дегустации, видимо, не выдержав напора пафоса, признался: «Честно говоря, это дорого. Для повседневного использования — это просто дыра в кармане». Золотые слова! Но разве можно измерить деньгами чувство причастности к великому круговороту воды в природе, особенно если этот круговорот прошел через французские Альпы?
Читайте также: Чтение газет сделали обязательным для молодежи в одном из индийских штатов
В конечном счете, эта история учит нас ценить простые вещи. Ведь вода — это единственное богатство, которое нельзя накопить, но можно со вкусом потратить. И пусть кто-то ищет истину в вине, мудрый человек знает: настоящая роскошь — это возможность просто утолить жажду, наслаждаясь каждым глотком этой удивительной жизни. ✨