Задумывались ли вы когда-нибудь, глядя на полку в супермаркете, из чего на самом деле делают розовый краситель для пластика? Судя по ценникам, его добывают эльфы на рассвете, собирая пыльцу с крыльев редчайших бабочек, обитающих исключительно в садах Версаля. Иначе как объяснить тот занимательный феномен, что абсолютно идентичный товар, сменив суровый синий колер на игривый цвет фуксии, внезапно прибавляет в весе… точнее, в цене?
Великая тайна «For Women»
Добро пожаловать в удивительный мир маркетингового зазеркалья, где гендер определяет не только самосознание, но и скорость опустошения банковской карты. Это явление, известное экономистам как «розовый налог» (Pink Tax), — не конспирологическая теория, а суровая реальность, с которой мы сталкиваемся ежедневно, даже не подозревая об этом. Как говорил великий комбинатор Остап Бендер: «Я знаю четыреста сравнительно честных способов отъема денег». Кажется, современные маркетологи придумали четыреста первый, и он гениально прост: просто напиши «Для неё».
Давайте разберем этот спектакль абсурда на самом показательном примере, который буквально режет глаз (но, к счастью, не кожу). Речь, конечно же, о бритвенных станках. Казалось бы, сталь — она и в Африке сталь. Холодная, острая, равнодушная к половым признакам своего владельца. Но не тут-то было!
Бритва Оккама против бритвы Венеры
Вы когда-нибудь обращали внимание, что мужские отделы гигиены выглядят как склад боеприпасов для спартанцев? Всё серое, черное, синее, с названиями вроде «Ледяной шторм», «Яростный уголь» или «Удар молота». А женский отдел? Это же филиал рая на земле! Персиковые тона, обещания «шелковистого касания» и ароматы райских кущ. И вот здесь начинается самое интересное.
Если верить исследованиям и банальной наблюдательности, на полках с предметами гигиены разворачивается настоящая драма неравенства.
Давайте посчитаем, прослезимся и улыбнемся:
- Мужской подход: Одноразовый станок. Синий. Простой, как автомат Калашникова. Цена в пересчете на большую упаковку — 40–45 рублей за штуку. Его задача — срезать щетину, с которой можно ходить в разведку. Всё.
- Женский подход: Аналогичный станок. Розовый. Возможно, с изгибом ручки, напоминающим стан балерины. Те же лезвия, та же сталь. Цена — 60–75 рублей. Вуаля!
Разница почти в треть стоимости! За что? За настроение? За ощущение, что вы — богиня, сбривающая лишнее, а не лесоруб, ровняющий просеку? Маркетологи годами, словно гипнотизеры, убеждают аудиторию, что женская кожа — это нечто инопланетное, требующее особых сплавов и нанотехнологий. Но давайте будем честны: на уровне промышленного производства это тот же самый кусок пластмассы и металла.
Психология цвета и кошелька
Конечно, можно возмутиться и потребовать справедливости. Но давайте посмотрим на это с долей здоровой иронии. Женщины — существа возвышенные, эстеты от природы. Нам важно, чтобы баночка в ванной радовала глаз, чтобы процесс ухода за собой был ритуалом, а не техобслуживанием организма. И корпорации виртуозно играют на этих струнах души.
«Красота требует жертв», — говорили наши бабушки. «Красота требует инвестиций», — поправляют современные финансовые отчеты.
При этом, заметим справедливости ради, что мужская косметика часто напоминает универсальное средство «WD-40 для тела». Шампунь для мужчин — это часто «3 в 1»: шампунь, гель для душа и, возможно, средство для мытья машины. Женский же шампунь — это начало симфонии, где дальше вступают бальзам, маска, сыворотка, масло и спрей для блеска. Мы сами создаем спрос на сложность и изысканность, а рынок лишь услужливо подставляет (довольно дорогой) карман.
Стрижка: где заканчиваются волосы и начинается искусство
И ведь это касается не только товаров! Возьмем услуги. Мужская стрижка: «Мастер, уберите лишнее, чтобы не мешало думать». Время: 20 минут. Цена: приемлемая. Женская стрижка: «Я хочу, чтобы кончики были живыми, объем — летящим, а форма подчеркивала мой внутренний мир». Время: полтора часа. Цена: как крыло небольшого самолета.
Справедливо ли это? Если смотреть только на количество состриженных волос — нет. Если же учитывать, что парикмахер в этот момент работает еще и психотерапевтом, стилистом и лучшей подругой — возможно, оно того стоит.
Как быть и что делать?
Не стоит впадать в отчаяние и объявлять бойкот всему розовому. Жизнь слишком коротка, чтобы отказывать себе в маленьких радостях, даже если они упакованы в чуть более дорогой пластик. Однако, никто не мешает нам быть чуточку хитрее.
Кто сказал, что женщине запрещено купить мужской станок? Он прекрасно справится с задачей, а сэкономленные деньги можно потратить на что-то действительно важное — например, на вкуснейший десерт или книгу. В конце концов, ваша кожа не умеет читать этикетки, а бритва не имеет гендерных предрассудков. Она просто бреет.
В этом мире, полном маркетинговых уловок и ярких упаковок, самым ценным ресурсом остается наше чувство юмора и здравый смысл. Платим ли мы «налог на розовое»? Да, безусловно. Но, возможно, это плата за то, что мы умеем видеть красоту там, где мужчины видят только функцию. И пусть эта мысль греет вас, когда вы в следующий раз потянетесь за флакончиком цвета утренней зари.
Ведь, как говорила Коко Шанель: «У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление». А вот сэкономить на бритве шанс есть всегда!