Россиянам рассказали о самых популярных подарках на 23 февраля
В 2026 году мужчины в России на 23 Февраля все чаще получают подарки, связанные с развлечениями, автомобилями и спортом, а не традиционные носки и пену для бритья. Об этом сообщили аналитики центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», маркетплейса Ozon и сервиса «Авито.Аналитика».
«Тренд на подарки „самим себе“ усиливается. В этом году на 23 февраля мужчинам предпочитают дарить развлечения и товары, связанные с авто и спортом. В частности, отдых в бане, гантели, компьютерные игры и автозапчасти. Как правило, такие презенты и делают себе сами мужчины», — приводит слова «Чек Индекс» издание «https://iz.ru/2046442/iana-shturma-valeriia-mishina/sverlit-by-rad-na-23-fevralya-muzhchiny-poluchat-tekhniku-flyazhki-i-pristavki».
В преддверии Дня защитника Отечества число покупок автотоваров, компьютерных игр, услуг саун и спа-центров выросло на 8–12%. Продажи тематических товаров, в названии которых есть «23 Февраля» и «День защитника Отечества», прибавили 340% и 270% соответственно. При этом покупки носков, подарочных сертификатов и пен для бритья сократились на 2–8%. Аналитики связывают это с ростом интереса к практичным и эмоциональным подаркам, которыми мужчины могут пользоваться длительное время.
В Ozon сообщили, что за три недели февраля продажи спортивных часов подскочили в 84 раза в годовом выражении. Резко вырос спрос на аксессуары для «умного» дома, «умные» кольца и духи. На маркетплейсе заметили и всплеск интереса к игровой технике: компьютеры и комплектующие покупали в 4,3 раза активнее, цифровые версии игр для Xbox — в восемь раз, умные очки — в три раза чаще.
Сильный рост показали товары для активного отдыха и необычных видов спорта. Инвентарь для бейсбола покупают в пять раз чаще, для флорбола — в 3,7 раза, для фехтования и кэндо — в 3,3 раза. Спрос на экипировку для скалолазания и альпинизма вырос в 2,5 раза, на одежду и обувь для охоты и рыбалки — в четыре раза, на удочки и снасти — более чем вдвое.
По информации «Авито.Аналитика», большинство покупок укладывается в бюджет до 3 тысяч рублей, однако сохраняется устойчивый спрос на более дорогую электронику. Продажи классических наручных часов выросли на 10%, их средняя стоимость — около 11,1 тысячи рублей. Смарт-часы и фитнес-браслеты продаются на уровне прошлого года, средний чек — примерно 13 тысяч рублей.
Ранее эксперты ЦБ сообщали о росте цен на популярные подарки к 23 февраля и 8 марта: мужские наборы https://ura.news/news/1053070831и за год на 6,3%, женские — на 6,6%, шоколадные конфеты — на 2,7%, а мужские стрижки — на 12,8%. Аналитики отмечали, что удорожание связано с ростом издержек производителей, а похожая динамика фиксировалась и перед 14 февраля, когда базовый подарок из цветов и конфет подорожал на 3,6%.
