Знаете ли вы, что буква «Щ» вызывает у неподготовленного европейца легкую паническую атаку, а «Ы» — глубокий экзистенциальный кризис? Долгое время наш бизнес, словно стесняясь родных осин, прятался за красивыми, но чужими вывесками «Luxury Village» или «Premium Food». Но, кажется, ветер переменился! Как говаривал классик: «Во дни сомнений, во дни тягостных раздумий…» — мы наконец-то выбрали свой, великий и могучий.
Аз, Буки, Веди — и в дамки!
Свершилось то, о чем так долго мечтали учителя словесности и славянофилы. Во втором полугодии прошлого года российские компании вдруг массово осознали: кириллица — это не только духовные скрепы, но и отличный маркетинговый ход. Впервые в новейшей истории заявки на товарные знаки, исполненные родными буквами, обогнали латиницу. Разрыв составил уверенные 10% (это, на минуточку, полторы тысячи заявок). Как говорится, мал золотник, да дорог!
Dura lex, или Полюбишь и «щи»
Конечно, циники могут заметить, что этот патриотический порыв простимулирован не только зовом сердца, но и буквой закона. С 1 марта в стране действует правило: никаких иностранных слов на вывесках и табличках, если у них есть русские аналоги. Раньше латиница, словно заправский спринтер, обгоняла кириллицу на 23% ежемесячно, но теперь маятник качнулся в нашу сторону. Бизнес понял: лучше быть понятным Ивану, чем пытаться впечатлить Джона, которого здесь и нет.
Ирония глобализации
Но вот где кроется настоящая изюминка! Статистика утверждает, что более 60% от всех заявок подали… иностранные компании. Выходит, даже зарубежные бренды, почесав затылки, решили последовать пословице: «В Тулу со своим самоваром (и английским) не ездят». Они адаптируются, русифицируются и, возможно, скоро мы увидим, как мировые гиганты с гордостью пишут свои названия через «Ё». Это ли не победа культурного кода?
В сухом остатке мы имеем прекрасную тенденцию: мы перестаем казаться и начинаем быть. Ведь, согласитесь, вывеска «Булочная» греет душу куда сильнее, чем безликое «Bakery». Любите свой язык, и он обязательно принесет вам не только смыслы, но и дивиденды! ✨