Задумывались ли вы когда-нибудь, любезный читатель, о циклической природе бытия? Как говорил незабвенный Остап Бендер: «Лед тронулся, господа присяжные заседатели!». И тронулся он в весьма неожиданном направлении — обратно к истокам, к шумным рядам, запаху специй и сакраментальному вопросу: «Вам шашечки или ехать?». Казалось бы, еще вчера мы с упоением кликали мышкой, складывая товары в виртуальные корзины, наслаждаясь стерильной тишиной онлайн-шопинга. Но сегодня ветер перемен принес запах жареных чебуреков и громкие возгласы: «Девушка, красавица, для тебя — почти даром!».
Да-да, вы не ослышались. Россияне снова устремились на рынки, и, что самое удивительное, в авангарде этого движения — не бабушки с тележками, а прогрессивная молодежь.
Гламур на фоне прилавков: новый «черный» — это рынок
Если вы думали, что базар — это удел тех, кто не умеет пользоваться смартфоном, спешу вас разочаровать (или обрадовать). Откройте социальные сети любой уважающей себя светской львицы или юной блогерши. Что вы там увидите? Распаковку из ЦУМа? Как бы не так! Нынче в тренде — колоритные сторис на фоне гор арбузов и вешалок с «Ивановским трикотажем». Рынок стал новым люксом, эдаким аттракционом невиданной щедрости и аутентичности.
Действительно, зачем платить за бренд, который все равно шьется в соседнем подвале с тем, что висит на рынке, только без красивой этикетки? Молодое поколение, обладающее встроенным детектором фальши, быстро смекнуло: оригиналы ушли, а переплачивать за воздух на маркетплейсах — моветон. И вот, корреспондент «Комсомолки», вооружившись скепсисом и кошельком, отправилась в рейд по московским торговым рядам, чтобы выяснить: неужели мы действительно спонсируем чью-то красивую жизнь, нажимая кнопку «Оплатить» в приложении?
Арифметика экономии: пижамный детектив
История, приключившаяся с нашей героиней, достойна пера Зощенко. Представьте картину: домашняя одежда. Уютная, хлопковая, милая сердцу и телу. На популярном маркетплейсе (не будем называть имен, чтобы не делать им рекламу, они и так не бедствуют) сей предмет гардероба был приобретен за 3500 рублей. Вроде бы и не жалко за качество, но червячок сомнения грыз.
И вот, оказавшись среди рыночного великолепия, наш репортер натыкается на практически идентичный комплект. Цена? Держитесь за стул — 1500 рублей! Тот же фасон, тот же натуральный хлопок, та же радость для кожи. Но это было только начало. Рядом, словно рояль в кустах, обнаружилась вешалка с распродажей легендарного Ивановского трикотажа. Пижамы по 700! А после короткой, но душевной словесной дуэли с продавщицей (которая, к слову, оказалась милейшей женщиной), цена упала до 600 рублей. В шесть раз дешевле, Карл! В шесть!
Как тут не вспомнить народную мудрость: «Рыба ищет, где глубже, а человек — где лучше». И, похоже, «лучше» сейчас там, где можно пощупать, померить и поторговаться.
Почему «цифра» проигрывает «аналогу»?
Был в нашей истории период, когда интернет-торговля казалась манной небесной. Удобно, дешево, время экономит — сидишь на диване, а тебе везут всё, от спичек до рояля. Но, как говорил классик, «ничто не вечно под луной». Аппетиты электронных площадок начали расти с геометрической прогрессией. Комиссии, логистика, штрафы для продавцов — все это неизбежно ложится на плечи (и кошельки) конечного потребителя.
В итоге, цены на маркетплейсах поползли вверх, как альпинист на Эверест, а качество сервиса порой оставляет желать лучшего. И мы наблюдаем удивительный ренессанс физических рынков. Люди голосуют рублем за честность и прозрачность.
Конфликт поколений: травма против квеста
Интересно наблюдать, как по-разному воспринимают поход на рынок разные поколения. Для наших мам и пап, бабушек и дедушек рынок долгое время был символом лихих 90-х. Это был вынужденный «рудимент»: грязь, холод, примерка джинсов на картонке в мороз, пока кто-то заботливо прикрывает тебя шторкой. От этого хотели откреститься, забыть как страшный сон, убежать в светлые и теплые торговые центры.
А вот для молодежи, зумеров, которые не застали тех суровых реалий, поход на рынок — это экзотика! Это, если хотите, иммерсивный театр. Для них это квест, развлечение, новый ритуал. Александр Анфиногенов, независимый эксперт в области товаров народного потребления, метко подмечает: «Для молодежи это фан. Они ищут атмосферу, живое общение, которого так не хватает в мире бездушных алгоритмов».
Эпилог живого общения
В мире, где всё стремится стать цифровым кодом, так важно иногда ощутить реальность на ощупь. Рынок — это ведь не просто место купли-продажи. Это клуб по интересам, это место, где продавец помнит, какой сыр вы любите, и спросит, как здоровье вашей тетушки. Это место, где можно попробовать виноград перед покупкой и услышать последний анекдот. Может быть, в этом возвращении к корням и кроется секрет нашего душевного равновесия? Мы ищем не просто товары, мы ищем человеческое тепло, которого не заменит ни один, даже самый умный, искусственный интеллект. И если за этим теплом (и дешевой пижамой) нужно ехать на другой конец города — что ж, оно того стоит. Жизнь — она ведь как рынок: никогда не знаешь, какое сокровище найдешь в соседнем ряду, но процесс поиска — уже сам по себе счастье.
✏ https://t.me/+aOUaQPzTIxJlNDE6 [https://vk.cc/cOcfeL ]
https://max.ru/truekpru