А вы знали, что великий Вольтер выпивал до 50 чашек кофе в день, чтобы поддерживать остроту своего сарказма? Нынешнее поколение, похоже, решило переплюнуть классиков Просвещения, но вооружившись не благородным напитком, а разноцветными банками с «жидким электричеством». Однако, как говорили древние: «Всё есть яд, и всё есть лекарство; тем и другим делает лишь доза». Именно с дозировкой (и рекламой этой дозировки) у нас решили разобраться всерьез.
Стоп-кран для «батареек»
Весна приносит нам не только капель и мартовских котов, но и отрезвление рекламного рынка. С 1 марта в России наступает новая эра для индустрии бодрости. Депутат Госдумы Алексей Говырин, выступив в роли строгого, но справедливого арбитра, объявил: рекламная вольница закончилась. Теперь каждый ролик про энергетики обязан делать глубокий реверанс в сторону здравого смысла и Минздрава.
Как говаривал незабвенный Остап Бендер: «Чтите Уголовный кодекс!». Маркетологам теперь придется чтить и кодекс рекламной этики. Каждая банка на экране должна будет «покаяться»: предупреждение о вреде чрезмерного потребления становится обязательным атрибут, как галстук на официальном приеме.
Размер имеет значение
Законодатели подошли к вопросу с математической точностью, достойной Пифагора. Никакой лирики и абстракций, только сухие цифры:
- В радиоэфире: голос совести должен звучать не менее трех секунд.
- На ТВ и в видео: предупреждение обязано длиться не менее пяти секунд и занимать минимум 7% площади кадра.
Это вам не мелкий шрифт в банковском договоре, который можно разглядеть только с лупой Шерлока Холмса. Здесь всё будет наглядно, чтобы даже самый утомленный зритель понял: энергия в банке берется в кредит у собственного организма, и проценты могут быть грабительскими.
Детям — мороженое, энергетики — взрослым
Но самый изящный пируэт закона касается наших цветов жизни. Запрещено адресовать рекламу несовершеннолетним. Больше никаких сюжетов, где подросток выпивает банку и сдает экзамен по физике, попутно спасая галактику. Закон суров, но это закон: неокрепшие умы (и сердечно-сосудистые системы) нужно оградить от соблазна искусственной гиперактивности.
И это, друзья мои, внушает оптимизм. Ведь молодость сама по себе — источник такой ядерной энергии, что подстегивать её кофеином — все равно что приделывать реактивный двигатель к детскому самокату. Эффектно, но траектория полета непредсказуема.
Так что давайте встречать весну с натуральным блеском в глазах! Хорошая шутка, прогулка на свежем воздухе и любовь заряжают лучше любого таурина. А химическая бодрость пусть остается уделом тех редких моментов, когда это действительно необходимо, но уже с честным предупреждением на этикетке.