Названа неожиданная причина неодолимой тяги женщин к дизайнерским вещам
Забудьте о тяге к шоколаду — как насчет новой вещи от Gucci, Louis Vuitton или Chanel для вашей коллекции? Оказывается, женская страсть к красивым вещам вполне естественна: это заложено в биологии.
Согласно новому исследованию, в определенный период месяца женщины склонны покупать предметы роскоши и демонстрировать свои дизайнерские вещи, пишет New York Post. Быть неотразимой — лишь одно из преимуществ этого ежемесячного предпочтения. По мнению исследователей, еще одним преимуществом может быть возможность привлечь внимание мужчины.
Так как же ученые пришли к выводу, что тяга к роскоши заложена в женщинах на генетическом уровне? Исследователи из Южной Кореи и США предположили, что в период овуляции, примерно за две недели до начала менструации, женщины покупают больше предметов роскоши и чаще демонстрируют их, рассказывает New York Post. В этот период уровень эстрогена и фертильность наиболее высоки. Исследования показывают, что во время овуляции женщины более склонны к сексуальным контактам и чаще инициируют их.
Сначала исследователи попросили группу женщин нарисовать различные логотипы люксовых брендов. Они обнаружили, что в период овуляции участницы рисовали логотипы большего размера, что, по мнению авторов, подтверждает идею о том, что в это время женщины хотят привлекать к себе больше внимания, чтобы их заметили мужчины.
Затем исследователи спросили женщин, что бы они хотели купить. Женщины в период овуляции проявляли повышенное желание приобретать предметы роскоши на публике, но не наедине. Авторы считают, что это указывает на идею о том, что покупка предметов роскоши поможет привлечь к ним внимание.
В третьем исследовании участники, приближавшиеся к овуляции, с большей вероятностью выбирали подарочный сертификат на 100 долларов на бренд класса люкс, чем на бренд, не относящийся к классу люкс.
Но когда участникам сказали, что мужчины не обращают внимания на женскую дизайнерскую одежду, женщины с меньшей вероятностью выбрали бы бренд класса люкс, даже если они были близки к овуляции.
“Что нам показалось наиболее интересным, так это то, что влияние овуляции на стремление к роскоши — это не просто общее увеличение предпочтения дорогих товаров, — говорят авторы. – Скорее, это носит социально-стратегический характер: эффект усиливается, когда потребление предметов роскоши становится заметным и значимым для личности, но исчезает, когда женщины считают, что мужчины не обращают внимания на такие сигналы”.
В этом году рынок предметов роскоши оценивается в 484 миллиарда долларов, а в прошлом году на долю женщин приходилось 56% покупок, особенно в сфере моды, красоты и аксессуаров.
Это новое исследование, утверждает New York Post, переворачивает с ног на голову распространенный и известный стереотип о мужчинах: мужчины покупают предметы роскоши, чтобы показать женщинам, что они будут хорошей парой.
«Считается, что материальные блага, такие как роскошные автомобили или дорогие часы, подобны яркому оперению павлина, которое демонстрирует самке его физическую форму, — пишет Винита Мехта в Psychology Today. — Другими словами, владелец предметов роскоши использует их, чтобы продемонстрировать свой доступ к ресурсам, тем самым давая понять, что он — желанный потенциальный партнер».
А как насчет женщин? Возможно, но другие исследования указывают на другую идею: женщины покупают предметы роскоши, чтобы продемонстрировать свой статус и отпугнуть нежелательных ухажеров, подавая сигнал для мужчин, которые не могут позволить себе роскошь: «Ты мне не ровня».
Согласно другой теории, женщины покупают предметы роскоши, чтобы показать другим женщинам, что их мужчина великолепен, — своего рода самореклама, пишет New York Post.
