Скажите честно, положа руку на сердце (или на кошелек): сколько у вас дома вещей, которые вы купили в порыве «хочу-не-могу», а теперь они грустно собирают пыль, осуждающе глядя на вас с верхних полок? Та самая йогуртница, использованная один раз в 2018 году? Беговая дорожка, превратившаяся в вешалку для одежды? Или, может быть, десятый по счету ежедневник, в котором исписана только первая страница? Не спешите краснеть — вы не одиноки. Мы все там были. Но, кажется, ветер переменился.
Как говаривал старина Сократ, прохаживаясь по рынку Афин: «Сколько же есть на свете вещей, которые мне не нужны!». И если раньше эта фраза казалась уделом аскетов, живущих в бочках, то сегодня она становится девизом самых продвинутых и, не побоюсь этого слова, модных слоев общества.
Философия пустого шкафа, или Почему «меньше» значит «круче»
Доцент Финансового университета при правительстве России, уважаемый Марчел Кырлан, словно опытный доктор, поставил диагноз современному обществу. И диагноз этот, к счастью, обнадеживающий. Он прокомментировал набирающий обороты тренд на тотальный отказ от лишних покупок. И знаете что? Это вовсе не потому, что у нас закончились деньги. Это потому, что у нас, наконец-то, проснулся здравый смысл.
В своей беседе с журналистами эксперт подчеркнул мысль, которая греет мою редакторскую душу: речь идет не о банальной экономии, когда мы завариваем один чайный пакетик трижды. Нет! Мы наблюдаем тектонический сдвиг в сознании. Это, друзья мои, «глубокое социальное явление».
«Тренд на год без лишних покупок представляет собой глубокое социальное явление, которое объединяет в себе психологические аспекты и прагматичный подход к жизни», — мудро заметил Кырлан.
Переводя с экспертного на человеческий: мы начали догадываться, что счастье не продается в коробке с бантиком, даже если на ней написано «Sale -70%». ️
Освобождение от диктатуры маркетинга
Давайте вспомним нетленную классику. Тайлер Дерден из «Бойцовского клуба» учил нас: «Мы покупаем вещи, которые нам не нужны, за деньги, которых у нас нет, чтобы впечатлить людей, которые нам не нравятся». Кажется, доцент Кырлан с ним полностью согласен, хоть и выражается более дипломатично.
Финансист утверждает, что для многих такой «потребительский детокс» становится способом вернуть контроль над собственной жизнью. Вы замечали, как агрессивный маркетинг пытается взять нас в заложники? «Купи сейчас, или будешь жалеть всю жизнь!», «Только сегодня: два ненужных утюга по цене трех!». Мы жили в состоянии постоянной погони за морковкой, подвешенной перед носом хитрыми рекламщиками.
Теперь же люди говорят: «Баста!». Главным мотивом становится стремление упростить быт. Мы хотим избавиться от зависимости от материальных благ, как от вредной привычки. Ведь, согласитесь, когда ваш дом напоминает склад забытых вещей из произведений Гоголя (привет Плюшкину!), дышится в нем тяжело.
Эффект Дидро и ловушка бесконечного потребления
Знаете ли вы, что такое «эффект Дидро»? Французский философ Дени Дидро как-то получил в подарок роскошный алый халат. И тут началось страшное. Старые тапочки на фоне халата смотрелись убого — пришлось купить новые. Затем старый стол перестал соответствовать тапочкам — заменили стол. В итоге бедняга Дидро поменял всю обстановку в доме и влез в долги, просто приняв один подарок. Знакомо, не правда ли? Купил новый смартфон — нужны новые наушники, чехол, зарядка, и вот вы уже питаетесь «Дошираком», зато с гаджетами.
Современный тренд на отказ от покупок — это наша коллективная попытка разорвать этот порочный круг. Мы учимся говорить «нет» не только продавцам, но и своему внутреннему капризному ребенку, который топает ножкой и кричит «Хочу!».
Счастье в простоте, или Дзен по-русски
Ранее эту тему поднимала и Юлия Тарасова, эксперт по поведению потребителей. Она отмечала, что грамотное управление семейным бюджетом — это не скучная бухгалтерия, а настоящее искусство жить свободно. Ведь сэкономленные деньги — это заработанные деньги, а сэкономленные нервы — вообще бесценны.
Представьте себе идеальное утро: вы просыпаетесь в квартире, где нет ничего лишнего. Вас не атакуют горы одежды, которую «нечего надеть». Вы не спотыкаетесь о коробки. Вы чувствуете легкость. Это и есть то самое «избавление от зависимости», о котором говорит Марчел Кырлан. Это не аскетизм ради страдания, это гедонизм высшей пробы! Мы перестаем кормить корпорации и начинаем кормить свои впечатления, путешествия, образование и общение с близкими.
В конечном итоге, самые важные вещи в жизни — это не вещи. Улыбка ребенка, закат над морем, запах свежего хлеба или хорошая шутка (надеюсь, эта статья заставила вас улыбнуться) — вот валюта, которая никогда не обесценится и не подвластна инфляции. Так давайте же будем богатеть не складами хлама на балконе, а моментами радости и внутренней свободы. Как говорится, всех денег не заработаешь, а вот потратить их на ерунду — проще простого. Но мы-то с вами теперь умнее, правда?