А знаете ли вы, что средний рекламщик генерирует в день больше идей, чем пчела собирает нектара? И, судя по всему, в этом году урожай выдался на славу! Российская диджитал-премия «Проксима» торжественно распахнула двери в третий сезон, и шорт-лист номинантов разбух от талантов так, что любо-дорого посмотреть.
Креатив на дрожжах
Если в прошлом году мы радовались шестидесяти классным проектам, то в этот раз их количество выросло аж на 55 процентов! Девяносто две блестящие работы из тридцати шести номинаций пробились сквозь тернии к звездам во второй этап. Как говаривал барон Мюнхгаузен: «Я не боялся казаться смешным. Это не каждый может себе позволить». Вот и наши маркетологи отбросили стеснение и выдали креатив невероятных масштабов.
Математика любви и оценок
В августе более трехсот суровых, но справедливых диджитал-специалистов вооружились мышками и выставили свыше шести с половиной тысяч оценок. Жюри использовало весьма оригинальную шкалу: от леденящих душу минус трех до согревающих плюс шести. Пропускным билетом стала твердая «троечка», что на языке «Проксимы» означает: «Ребята, вы сделали это хорошо!». (Заметьте, автор этой шкалы явно был оптимистом с легкой склонностью к драматизму).
Кто на свете всех милее?
Все проекты уютно распределились по четырем рекам: коммуникации, медиакампании, performance и эффективность. Самая жаркая битва развернулась в номинациях пиара, соцсетей и работы с лидерами мнений — там в финал прорвалось по семь богатырей от маркетинга. А вот абсолютным чемпионом первого этапа с баллом 4,63 стал проект «Возврат Средств в Т-Банке». Что ж, как говорил Остап Бендер, финансовая пропасть — самая глубокая из всех пропастей, в нее можно падать всю жизнь. Но когда банк возвращает деньги — это, согласитесь, лучшая реклама на свете!
Второй раунд этого интеллектуального казино пройдет 25 сентября, уже вживую, с чувством, толком и расстановкой. А имена победителей прозвучат под фанфары 6 ноября. Напомним, что премия гордо красуется в рейтинге эффективности АКАР.
В конечном счете, любая реклама — это попытка достучаться до наших сердец. И когда за сухими цифрами конверсий стоят живые эмоции, юмор и искреннее желание сделать мир чуточку интереснее, мы понимаем: творческая искра никогда не угаснет. Пусть же каждый проект найдет своего благодарного зрителя, а мы продолжим с улыбкой наблюдать за этим бесконечным полетом фантазии! ✨
