АвтоВАЗ познает дзен: зачем заводу пиво, кино и философский бренд на целое десятилетие
Гамлет тольяттинского уезда
Задумывались ли вы когда-нибудь о вечном, стоя в глухой пятничной пробке? Забудьте шекспировское «Быть или не быть». Современный философский дискурс задает новый, куда более глубокий вектор: «Можно, а зачем?». Именно под таким дзен-буддийским девизом отечественный автогигант решил покорять новые горизонты потребления.
От баварских амбиций к пенным напиткам
А началось всё с невинного вопроса: способен ли наш завод выпустить аналог BMW X5? Олег Груненков, директор продуктовых программ, ответил с поистине сократовской мудростью: «Можно, а зачем?». Фраза мгновенно ушла в народ, став не просто мемом, а настоящим символом эпохи. Ведь, как перефразировали бы Ильфа и Петрова: «Автомобиль — не роскошь, а средство передвижения… к глубоким размышлениям».
Теперь эта гениальная мысль официально стала товарным знаком. И применять ее будут не только к бамперам и карданным валам. Под этим брендом концерн сможет выпускать одежду, обувь, кожаные изделия, детские игрушки и даже пиво! Представьте себе идеальный вечер: вы в фирменных тапочках АвтоВАЗа, потягиваете прохладный напиток и смотрите киноленту (да-да, создание развлекательных шоу тоже в списке!), задаваясь тем самым вечным вопросом. 
Диалектика на колесах
Интересно, что коллеги по цеху не дремлют. Еще весной столичный «Москвич» запатентовал фразу «Можно, если нужно!». Намечается грандиозный диспут на дорогах: одни сомневаются в целесообразности сущего, другие готовы на всё ради необходимости. Прямо Кант против Гегеля в мире машиностроения!
Регистрация нового бренда продлится аж до февраля 2036 года. Впереди у нас целое десятилетие, чтобы постичь глубинный смысл этой концепции. Возможно, именно в таком ироничном и легком отношении к себе кроется секрет истинного счастья. Ведь когда мы перестаем гнаться за чужими идеалами, мы начинаем ценить свой собственный, уникальный путь, полный доброго юмора и светлой надежды. Жизнь прекрасна и удивительна, и усложнять ее, конечно, можно… но зачем?
