А вы знали, что современный человек ежедневно сталкивается примерно с пятью тысячами рекламных сообщений, но запоминает лишь те, что заставляют его улыбнуться или задуматься? Вот и жюри одной из самых престижных премий в области маркетинга — E+ Awards — решило, что бездушные цифры больше не правят бал.
Эпоха великих идей
На прошедшей церемонии награждения наметилась потрясающая и, прямо скажем, жизнеутверждающая тенденция. «Чистый перформанс» — этот сухой бухгалтерский расчет кликов и показов — тихонько уходит в закат, уступая место настоящим Идеям. Тем самым, которые живут дольше одного рекламного поста и западают в душу. Как говорил Оскар Уайльд: «В наше время люди всему знают цену, но ничего не умеют ценить». К счастью, современные бренды научились создавать то, что действительно ценно.
Пришел, увидел, масштабировал
Крупные игроки рынка явно нащупали золотую жилу и научились виртуозно масштабировать креатив. Самый яркий и показательный пример — команда Т2. Ребята буквально устроили себе золотую лихорадку! В их копилке оказалось сразу 10 наград: 4 полновесных золота, 2 серебра и 4 бронзы. По сути, они завоевали статус самого награжденного телеком-бренда этого года. Перефразируя классику: «Кто заказывал креативный банкет? Т2 оплачивает!»
Так что, дорогие маркетологи, берите на карандаш (или на стилус, мы же в цифровом веке). Мир снова жаждет историй, смыслов и теплоты. В конце концов, за каждым экраном смартфона сидит живой человек, которому хочется немного волшебства. И если реклама вновь становится искусством, способным дарить радость и вдохновение, значит, мы определенно движемся в правильном направлении. Улыбайтесь, господа, ведь впереди нас ждет еще много красивых и умных побед!
